Hlubotisk pomáhá personalizovat obaly. Jak se říká: „Lidé se spoléhají na oblečení, Buddha se spoléhá na zlaté šaty“ a dobré balení často hraje roli v přidávání bodů. Jídlo není výjimkou. Přestože se nyní prosazuje jednoduché balení a nadměrné balení je odmítáno, velkorysý, rafinovaný a kreativní design obalů stále hraje klíčovou roli v marketingu potravin. Aby výrobci obalových produktů drželi krok s rychlým tempem změn v poptávce spotřebitelů, musí vždy zůstat inovativní. Kam se tedy v budoucnu bude ubírat technologie inovací v oblasti balení?
Neustálé změny v návycích spotřebitelů vedly k vývoji nejmodernějších technologií, které poskytují dostatečné podmínky pro to, aby obalové společnosti zůstaly inovativní. Analýzu a zkoumání budoucího vývojového trendu obalů lze vnímat z následujících čtyř hledisek.
starověký typ
Londýnské olympijské hry v roce 2012, svatba prince Williama a Kate Middle, korunovace královny a další události daly světu pocítit vlastenectví a hrdost britského lidu. Následně prošel odpovídajícími změnami i britský obalový průmysl a obalový design se více zaměřuje na tradiční styl a nostalgický designový koncept, protože stará značka lépe odráží pocit zralosti ve Spojeném království.
Staromódní obaly hrají v tomto trendu nejen důležitou roli, ale také vyjadřují pocit spolehlivosti. Díky tomu si mnoho značek a produktů může snáze získat pozornost spotřebitelů, protože vědí, že jim veřejnost může důvěřovat, a obaly toto klíčové sdělení sdělují.
Personalizované balení
Personalizované potisky obalů se staly jedním z nejúčinnějších nástrojů značek k přilákání zákazníků. Nápojová společnost Coca-Cola je uvedla do praxe a rozšířila svůj tržní podíl tiskem personalizovaných etiket na různé druhy obalů na lahve, což výrazně zlepšilo vliv její firemní značky a trh ji velmi uznával. Je třeba zdůraznit, že Coca-Cola je teprve začátek a mnoho značek na trhu nyní začíná spotřebitelům poskytovat personalizované obaly. Například vodka a etikety na víno používají 4 miliony unikátních personalizovaných designů, což z nich činí oblíbenou značku spotřebitelů.
Dodavatelé značek začali posilovat svůj firemní vliv prostřednictvím internetu a sociálních médií a spotřebitelé nyní hlouběji a důkladněji chápou pojem personalizace než dříve. Například kečup Heinz, který je obzvláště populární na Facebooku ve Spojených státech, je velmi oblíbený, protože ho můžete darovat svým přátelům a blízkým. Zároveň technologický pokrok učinil produkt kreativnějším a levnějším a vzestup personalizovaných obalů je dobrým odrazem vitality obalového průmyslu.
Dílčí balení
Aby značky na trhu uspěly, musí rozumět základním potřebám spotřebitelů. Například praktické balení je vhodné pro spotřebitele na cestách, kteří nemají čas otevírat velké a složité krabice. Velmi úspěšným příkladem jsou nová a praktická balení, jako jsou měkké ploché obaly, které lze vymačkat a distribuovat různým lidem.
Jednoduché balení může být také nominováno na roztomilé balení, důraz je kladen na jednoduchost otevírání. Kromě toho může obal produktu pomoci spotřebitelům rozlišit konkrétní množství, aniž by ho znali, což dodává produktu krásnější vzhled.
kreativní balení
Pro majitele značek je konečným cílem dobrého obalu upoutat pozornost spotřebitelů na regálu supermarketu a přimět je k nákupu, což je takzvaná láska na první pohled. Aby toho značky dosáhly, musí v reklamě sdělovat jedinečnost svých produktů. Budweiser byl velmi úspěšný v diferenciaci obalů produktů a nový obal na pivo je poutavý ve tvaru motýlka. Šampaňské, které ve Francii uvedla na trh společnost Chateau Taittinger, je také baleno do lahví různých barev a je na trhu velmi oblíbené.
Důvod, proč se produkty mnoha značek mohou lišit, spočívá v tom, že vyjadřují koncept „co vidíte, to dostanete“. Podobně některé značky alkoholu volí staromódní designové koncepty, aby vyslaly spotřebitelům důvěryhodný signál. Loajalita, jednoduchost a čistota jsou důležitá sdělení, která značky chtějí svým zákazníkům sdělit.
Kromě toho se spotřebitelé velmi zajímají o ochranu životního prostředí, takže majitelé značek musí zohledňovat ochranu životního prostředí i na obalech produktů. Hnědé materiály, úhledné obaly a jednoduchá písma nutí spotřebitele k zamyšlení nad ekologičností.
Čas zveřejnění: 15. června 2022
